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Os investimentos em publicidade online no Reino Unido saltaram mais de 60 por cento em 2004, superando o volume de recursos aplicados em anúncios de rádio, afirma uma pesquisa divulgada na segunda-feira. Foi a primeira vez que a participação da propaganda na Web superou a fatia dedicada às emissoras de rádio do país. Os gastos com publicidade online em 2004 somaram 653,3 milhões de libras (1,2 bilhão de dólares), segundo o Interactive Advertising Bureau, instituto que representa anunciantes na Internet. A propaganda na Web no Reino Unido teve uma participação de 3,9 por cento no volume total de recursos injetados na publicidade do país, alta de 2,6 por cento em relação a 2003. Enquanto isso, a publicidade em rádio ficou com uma participação de 3,8 por cento. "Há uma grande mudança cultural que vai forçar uma alteração no comportamento do consumidor e do anunciante", disse o presidente da IAB, Guy Phillipson. Grupos de planejamento de mídia acreditam que os anúncios online superem a publicidade em outros meios nos próximos anos, conforme mais pessoas ganham acesso em banda larga à Internet e anunciantes se sentem mais confortáveis em gastarem seus orçamentos online. Os números da IAB foram compilados pela PricewaterhouseCoopers.
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