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A Motorola e a Burton vão criar uma linha de roupas com celulares e tecnologia de música portátil integrados a jaquetas de esqui. A iniciativa é uma tentativa de conquistar o público na faixa dos 20 anos, que pratique snowboard. O lançamento está previsto para o segundo semestre de 2005.
As jaquetas terão um estojo acolchoado para um celular Motorola e um player digital de MP3. Portarão na manga um aparelho que permite que o usuário controle as chamadas e controle a transição entre funções musicais e telefônicas, com o som transmitido a alto-falantes no capuz.
A Motorola, que quer cultivar uma imagem mais moderna, foi criticada por analistas devido à sua reação lenta a novas tendências. A empresa sofreu na temporada de festas de 2003 porque demorou a lançar celulares equipados com câmeras. As novas roupas usarão a popular tecnologia Blue Tooth, que permite que aparelhos como fones de ouvido e computadores se comuniquem sem fio uns com os outros, em curtas distância.
"Veremos em nossa linha mais produtos em que essa tecnologia será usada em parceria com outras empresas", disse Bruce Hawyer, que dirige a divisão de acessórios da Motorola. Nem a Motorola nem a Burton mencionaram o montante a ser investido ou o preço de venda esperado dos produtos, mas as jaquetas Burton tipicamente custam entre US$ 200 e US$ 800 cada.
Os analistas dizem que a joint venture não deve elevar as vendas gerais de celulares da Motorola, que em dezembro perdeu seu segundo posto no mercado mundial para a sul-coreana Samsung Electronics.
"Eles querem se conectar às gerações mais jovens", disse Neil Stroher, analista do grupo de pesquisa In-Stat MDR. "Será que isso pode levar a Motorola à liderança do mercado? Duvido, mas não vai atrapalhá-la. O produto pode provar que não é uma simples moda e fazer sucesso em prazo mais longo", completou.
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